Unikosmos Marketing Award

Preise für Studien zu Apps und Social Media

Der Unikosmos Marketing Award im Sommersemester 2011 stand ganz im Zeichen von Social Media und mobiler Kommunikation. Melanie Ritter hatte für ihre Bachelorarbeit an der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein Fitness-Apps als Marketing- und Vertriebsinstrument bei Krankenkassen untersucht. Yvonne Nutsch hatte in ihrer Masterthesis an der Hochschule Emden-Leer analysiert, wie Krankenkassenkunden mit Hilfe von Social Media in die Produktentwicklung integriert werden könnten. Beide Arbeiten wurden am Dienstag, 15. November, mit dem Unikosmos Marketing Award ausgezeichnet.

Melanie Ritter wurde für ihre Arbeit "Fitness-Apps als innovative Lösung zur Nutzung von Sportmarketing als Marketing- und Vertriebsinstrument bei Krankenkassen" ausgezeichnet (Foto: Public Address)

Wilfried Ziemer, Bereichsleiter Marketing und Vertrieb der TK, und Karl Günter Rammoser, Geschäftsführer der Presseagentur Public Address, überreichten den Frauen den Preis im Hauptgebäude der Techniker Krankenkasse (TK) in Hamburg.

Zwei erste Plätze

Nachdem Ritter und Nutsch ihre Ergebnisse vor einem Publikum aus Fachleuten aus der Praxis und Hochschullehrern vorgetragen hatten, entschied sich die Jury, aufgrund der überzeugenden Leistungen zwei erste Plätze zu vergeben. "Weil sich die Kandidatinnen auf unterschiedlichen Ausbildungsstufen befinden, sind die Ansätze und Komplexität schwer vergleichbar", begründete Ziemer diesen Entschluss. Auch die Vortragsweise habe die Findungskommission berücksichtigt. "Bei der Arbeit von Frau Nutsch handelt es sich um eine Masterthesis mit einem komplexen Thema. Ihre Stärke ist die saubere analytische Arbeit", lobte Prof. Dr. Henning Hummels von der Hochschule Emden-Leer. Prof. Dr. habil. Gabriele Theuner von der Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein würdigte Ritters Bachelorthesis als "sehr fleißig und sehr fokussiert". Das Preisgeld von 2500 Euro geht zu gleichen Teilen an die jungen Wissenschaftlerinnen.



Die Gewinnerinnen freuten sich sichtlich über die Auszeichnung. "Der Preis ehrt mich sehr", sagte Nutsch. "Es war besonders aufregend, hier vorzutragen, weil das Publikum vom Fach ist und daher viele kritische Fragen stellte." In ihrer Arbeit hatte sie untersucht, ob es für Dienstleistungsunternhemen möglich und sinnvoll ist, Social-Media-Elemente zu nutzen, um daraus Rückschlüsse für die Produktentwicklung abzuleiten.

Yvonne Nutsch erhielt den Unikosmos Marketing Award für ihre Masterthesis "Vom Kunden zum Prosumer – integrierte Produktentwicklung mit Hilfe von Social Media im Dienstleistungsbereich, dargestellt am Bsp. der Techniker Krankenkasse" (Foto: Public Address)

Ihr Fazit: "Es gibt viele Chancen und Risiken, die Social Media mit sich bringt. Ich finde, dass die Chancen überwiegen."

Drei Apps für junge Kunden

Auf ihr Thema sei sie gekommen, erzählte Preisträgerin Ritter, als sie überlegte, was Krankenkassen ihrer jungen Zielgruppe bieten könnten. "Bei uns an der FH Ludwigshafen ist Mobile Marketing ein großes Thema. Ich habe versucht, die beiden Themen zusammenzubringen und glaube, dass das mit Fitness-Apps besonders gut gelingt." Die 25-Jährige schlug konkret drei Apps vor: eine individuelle Workout-App, eine Jogging-App und einen Location-Based-Service, der dem Nutzer in seinem näheren Umfeld Sport-Möglichkeiten anzeigt. In Zukunft will sich die Bachelor-Absolventin nun auf ihr Masterstudium in Ludwigshafen konzentrieren. Sie hat dort im Oktober den Studiengang International Marketing Management begonnen.

Nutsch, Master-Absolventin des Studiengangs Business Management, hat dagegen beruflich bereits Fuß gefasst. Sie ist seit drei Monaten beim Axel Springer Verlag für Direktmarketing zuständig. Auch weiterreichende Pläne hat sie schon geschmiedet, wie die 28-Jährige Unikosmos verriet: "Im nächsten Jahr steht bei mir und meinem Freund die Hochzeit an." Dafür werde sie das Preisgeld sparen.

Der Unikosmos Marketing Award

Zwölfte Verleihung

Der Unikosmos Marketing Award wurde bereits zum zwölften Mal verliehen. Die Presseagentur Public Address stiftet den mit bis zu 2500 Euro dotierten Preis. Er ist nach Unikosmos benannt, dem Studierendenportal im Internet. Die TK und Public Address zeichnen mit dem Award hervorragende Leistungen junger Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus.

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Links

www.tk.de
Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein
Hochschule Emden-Leer